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    抖音巨量千川APP行業如何投放搜索廣告

    來源:網絡 | 發布時間:2022-09-22
    1、抖音搜索廣告是什么?
    在以往抖音的流量主要來源于推薦,用戶有興趣內容便推薦給用戶,搜索廣告就是利用了用戶主動探索的這個特點,引入大量的主動流量,從而更好地完善了流量分發的鏈路。
    抖音搜索廣告已成為互聯網最主流的廣告方式之一,廣告主可根據小伙伴們的搜索習慣,制定符合小伙伴們的關鍵詞來覆蓋,然后推廣自己的產品或提升品牌知名度。
    2、為什么推薦巨量引擎搜索廣告?
    (1)差異性:按內容,選平臺
    63%受眾搜索不同內容,會選擇使用不同的媒體;
    (2)隨機性:一邊看,一邊搜
    77%網民平時有瀏覽熱點內容/商品信息并搜索的習慣;
    (3)多樣性:有視頻,有圖文
    90%受眾表示產品相關視頻在他們做決策時很有幫助;
    (1)用戶目前在搜索習慣在不斷變更,隨著大多數人互聯網意識到提升,更多更加專業垂直的,搜索習慣在被用戶不斷的有需求,所以不是我們搜索的需求變了,而是我們搜索的習慣發生了變化。
    (2)圖文加視頻的搜索結果更加生動,用戶體驗更加友好從而轉化效果更高。
    (3)結合巨量引擎產品對于搜索廣告屬性的獨有支持,讓搜索廣告的投放更加高效,目標更加明確。
    巨量引擎依托平臺豐富的內容生態及強大的資源整合能力將搜索作為連接,希望成為廣告主觸達更多用戶的場景,把握全鏈路的營銷手段,持續放大營銷價值,激發營銷無限可能。
    3、抖音搜索廣告和抖音信息流廣告有什么不同?
    搜索背后邏輯是“人找信息”,是網民生活中有了痛點和需求,主動通過搜索行為去找到答案,來解決問題是人先主動,內容去匹配,在展示的過程中穿插廣告信息。
    信息流背后的邏輯是“信息找人”,是網民瀏覽今日頭條抖音內容都是主動推送給用戶的,且每個人看到的內容都是不一樣的“千人千面”,廣告穿插在這些內容其中。
    一個是主動一個是被動,但是相同之處是兩種廣告模式,都是在盡最大的可能做到不打擾您用戶的瀏覽體驗,保證頁面的原生性,潤物細無聲,相對于傳統的條幅、彈窗體驗感好好很多。
    4、如何搭建賬戶巨量千川搜索計劃
    (1)新建廣告組
    選擇應用下載的推廣目的,并且選擇廣告組類型搜索廣告。
    (2)搭建廣告計劃
    計劃新建初期建議搭建兩至七條計劃,投放目標建議選擇轉化量,將廣告投放給轉化意愿高的用戶,同時下載方式選擇下載鏈接。
    (3)選擇廣告定向
    搜索廣告有搜索詞,作為用戶實時需求的強表征,除了手機系統外,不建議設置過多定向,同時在投放初期開啟智選流量,會自動幫助計劃擴展流量,擺脫買詞煩惱。
    (4)選擇付費模式投放方式選擇優先跑量
    扣費模式建議選擇ocpm。
    (5)添加關鍵詞
    廣告計劃設置完成后點擊保存并新建關鍵詞,即可進入創建關鍵詞頁面,可以通過系統以詞推詞,或者直接本地上傳來添加相關的關鍵詞。在關鍵詞匹配模式的時候如果需要更多流量,推薦使用廣泛匹配,如果希望人群更加精準,可以考慮短語匹配。
    (6)配置廣告創意
    創意類型選擇自定義創意,每條至少匹配三條創意,兩個橫版視頻素材和一個豎版視頻素材,按照關鍵詞設置好標題、來源和摘要,開啟投放即可。

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