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    百度信息流3個維度優化快速起量

    來源:網絡 | 發布時間:2022-09-22

    百度信息流3個維度優化快速起量

    第1個維度:定向維度
    百度信息流的核心定向是興趣意圖定向,目前是3種選擇:自動定向/興趣意圖/人群包。
    自動定向,可以理解為系統推薦,系統根據廣告智能優化。興趣意圖即興趣分類和意圖詞,這是百度信息流的重點設置。
    一般來說,新跑單元都是選擇自動定向,等跑出一些數據后,再去跑興趣意圖或者人群包。在這里要強調的一點是,跑興趣意圖或者人群包的廣告未必量一定比自動定向的少,這是不劃等號的。
    選詞,一般都是短語詞,少長尾,詞量不一定要2000全加滿,3-500以上即可。找詞的方法比較多,可以百度信息流后臺的意圖詞推薦或者大搜后臺的關鍵詞規劃師,再或者第三方挖詞平臺。
    選興趣,通常選擇二級興趣即可,選擇和業務最相關的即可,不必選很多業務,也不必細分到三級興趣或者更細的興趣。如果你剛開始不知道怎么選興趣,可以參考一下百度指數。
    人群包,需要在觀星盤選擇,也不是很難,通常賬戶跑出一些數據之后就可以做整理去選擇。
    第2個維度:數據維度
    百度信息流的數據報告不是很多,比較有參考性的報告我個人覺得是定向分析報告和定向受眾報告,這兩個報告核心分析的地方就是興趣和意圖詞。其它報告,創意報告和視頻報告是比較重要的。
    數據指標,基于信息流的計費公式是ecpm=轉化出價*預估點擊率*預估轉化率*1000,展現、點擊率、轉化率這3項指標是比較重要的。滿足3項都高的詞或者興趣是最優質的,滿足2項高的是比較好的,滿足1項高的可以參考,一項都不高的則可以忽略。
    第3個維度:素材
    百度信息流其實是偏圖文資訊類的信息流,圖文的流量還是比較大的,所以投百度信息流,優質的圖片也能起量。
    一般來說,投圖片素材大圖轉化比較高,投視頻素材豎版視頻轉化比較好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多,我們可以大致歸納5點:
    1:圖文或者短視頻內容刺激用戶痛點;
    2:美觀清晰,圖片素材越原生越好;
    3:圖文結合,與業務強相關,多用誘導性文案;
    4:短視頻黃金3秒法則;
    5:內容多數據化、具象化,文案簡短精悍。不要假大空。

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