什么是巨量搜索？巨量搜索有什么廣告特點？

隨著頭條抖音用戶使用頻率的增加，很多人已經養成了通過抖音、通過頭條進行搜索、獲取信息的習慣。所以想要緊跟時代變化，獲取更多的用戶線索，巨量搜索是一個趨勢。

巨量搜索也就是巨量平臺（抖音/頭條）的一種搜索推廣方式。怎樣做好巨量搜索布局？巨量搜索廣告有哪些特點呢？下面就來帶你了解。

巨量搜索廣告特點解析

目前，巨量搜索廣告主要集中在2個位置：抖音搜索和頭條搜索。

在抖音/頭條搜索之后，出現的內容中左下角帶有“廣告”的，說明這是一個巨量搜索廣告。

1）抖音搜索

展現位置：前7個位置最多2個廣告。

展現樣式：“標題+視頻”為主，主要是展現視頻。

2）頭條搜索

展現位置：前三位最多3個廣告

展現樣式：主要是“圖片+文字”，偶爾會有視頻。

如果這個行業比較有商業價值，競爭比較激烈，那么前三位將都是3個巨量搜索廣告。

巨量搜索廣告渠道特點解析

與傳統的百度搜索廣告相比，巨量搜索廣告從內容到用戶完全不一樣的一個搜索渠道。

下面將從：內容形式、用戶特點、競爭程度，3個方面帶你了解。

1、內容展現形式

傳統搜索屬于綜合搜索，圖文，文字，視頻，音頻;頭條與抖音主要就是視頻+圖文。

2、用戶特點

傳統搜索目的性強，工作屬性更強，搜索行為目的性強;頭條與抖音更偏向娛樂化屬性，即看即搜，不確定因素較多。

3、競爭程度

目前做的商家并不多，競爭不大，但是用戶搜索量也較少。

巨量搜索廣告投放邏輯

巨量搜索廣告投放，以關鍵詞為主以定向為輔觸發。

第一步：用戶搜索觸發

比如用戶搜索“上海哪里能買到翡翠”，搜索之后會觸發關鍵詞，系統會判斷你賬戶中有沒有這類關鍵詞，能不能讓用戶觸發到，有就有展現的資格，沒有的話就展現不了。

所以首先得有詞，要做好關鍵詞，及關鍵詞匹配模式的選擇。

注意：關鍵詞加的比較少、加得不到位，根本展現不了，就沒有消費，一個計劃中的關鍵詞至少要500以上，甚至越多越好。

第二步：廣告相關性

有了關鍵詞之后就是廣告相關性，關鍵詞與創意的相關性，創意與頁面的相關性。

重點在于：標題、摘要、創意組件的設置。

第三步：ECPM排序

ECPM =出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

巨量搜索廣告展現在用戶面前，具體排位根據ECPM值與用戶屬性實時變動。

以上就是巨量搜索廣告的特點分析，以及投放邏輯。深圳厚拓致力于為廣告主提供專業的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關于巨量搜索廣告的問題可關注深圳厚拓官網，咨詢熱線133-9244-9235。