• <bdo id="eaaac"><center id="eaaac"></center></bdo>
    移動互聯網營銷與服務提供商
    400-006-5393

    什么是巨量搜索?巨量搜索有什么廣告特點?

    來源:網絡 | 發布時間:2022-11-23

    隨著頭條抖音用戶使用頻率的增加,很多人已經養成了通過抖音、通過頭條進行搜索、獲取信息的習慣。所以想要緊跟時代變化,獲取更多的用戶線索,巨量搜索是一個趨勢。

    巨量搜索也就是巨量平臺(抖音/頭條)的一種搜索推廣方式。怎樣做好巨量搜索布局?巨量搜索廣告有哪些特點呢?下面就來帶你了解。

    巨量搜索廣告特點解析

    目前,巨量搜索廣告主要集中在2個位置:抖音搜索和頭條搜索。

    在抖音/頭條搜索之后,出現的內容中左下角帶有“廣告”的,說明這是一個巨量搜索廣告。

    1)抖音搜索

    展現位置:前7個位置最多2個廣告。

    展現樣式:“標題+視頻”為主,主要是展現視頻。

    2)頭條搜索

    展現位置:前三位最多3個廣告

    展現樣式:主要是“圖片+文字”,偶爾會有視頻。

    如果這個行業比較有商業價值,競爭比較激烈,那么前三位將都是3個巨量搜索廣告。


    巨量搜索廣告渠道特點解析

    與傳統的百度搜索廣告相比,巨量搜索廣告從內容到用戶完全不一樣的一個搜索渠道。

    下面將從:內容形式、用戶特點、競爭程度,3個方面帶你了解。

    1、內容展現形式

    傳統搜索屬于綜合搜索,圖文,文字,視頻,音頻;頭條與抖音主要就是視頻+圖文。

    2、用戶特點

    傳統搜索目的性強,工作屬性更強,搜索行為目的性強;頭條與抖音更偏向娛樂化屬性,即看即搜,不確定因素較多。

    3、競爭程度

    目前做的商家并不多,競爭不大,但是用戶搜索量也較少。

    巨量搜索廣告投放邏輯

    巨量搜索廣告投放,以關鍵詞為主以定向為輔觸發。

    第一步:用戶搜索觸發

    比如用戶搜索“上海哪里能買到翡翠”,搜索之后會觸發關鍵詞,系統會判斷你賬戶中有沒有這類關鍵詞,能不能讓用戶觸發到,有就有展現的資格,沒有的話就展現不了。

    所以首先得有詞,要做好關鍵詞,及關鍵詞匹配模式的選擇。

    注意:關鍵詞加的比較少、加得不到位,根本展現不了,就沒有消費,一個計劃中的關鍵詞至少要500以上,甚至越多越好。

    第二步:廣告相關性

    有了關鍵詞之后就是廣告相關性,關鍵詞與創意的相關性,創意與頁面的相關性。

    重點在于:標題、摘要、創意組件的設置。

    第三步:ECPM排序

    ECPM =出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

    巨量搜索廣告展現在用戶面前,具體排位根據ECPM值與用戶屬性實時變動。

    以上就是巨量搜索廣告的特點分析,以及投放邏輯。深圳厚拓致力于為廣告主提供專業的 "品牌策劃、媒體投放、效果評估" 整合營銷服務。關于巨量搜索廣告的問題可關注深圳厚拓官網,咨詢熱線133-9244-9235。

    相關文章

    ?
    黄片av一级片在线观看
  • <bdo id="eaaac"><center id="eaaac"></center></bdo>